劣勢 （weakness）
    品種劣勢：走了一段路以后，腳上的襪子全跑到前面去了，又或者襪子橫著轉(zhuǎn)開了，腳底的部位跑到腳側(cè)面了，使腳很不舒服，這全是因為襪子與腳的貼附性差，所以，在腳弓部位加上彈性的固定，就可以盡可能的避免這類事情的發(fā)生。人的腳底在接觸地面時，正常的話，腳弓部位接觸地面最少，在行走時，腳弓所受到的摩擦最小，同時，這又是整個腳掌的中部，在這個部位加上固定是最合適的。彈性固定不能過緊，過緊一樣會影響血液循環(huán)，也不能過松，否則起不到固定的作用。由于是運動襪式，在各式襪類中所承擔(dān)的運動負(fù)荷最大，上述的問題也最明顯.

    銷售劣勢：黃金襪業(yè)的運營模式一直屬于＂招商加盟＂　而招商加盟這樣的運營模式，在外界認(rèn)為，一直是存在著嚴(yán)重的信用危機．國內(nèi)對這方面也一直缺乏合理的管理方式.這就造成了許多加盟商畏首畏尾，踟躇不前的心態(tài)，對于上家，始終抱有懷疑態(tài)度，不能坦誠合作，不能共同探討營銷策略．對黃金襪業(yè)公司和加盟店面的發(fā)展都有阻礙.
    機會（opportunity）
    社會發(fā)展，人們消費觀念不斷轉(zhuǎn)變的新形勢.
　 賣具有規(guī)模效應(yīng)，普通商場、超市沒法比，能形成強大的消費凝聚力，比普通商場、超市、商店競爭力強，從而形成“買襪子、去專賣”的思維定勢。
    襪子專賣是作為一項事業(yè)來做，不是兼營和附帶經(jīng)營，服務(wù)有保證，能形成很好的口碑和品牌效應(yīng)。賣是新事物，具有自然傳播功能，很少的宣傳可以在人們的頭腦中形成很深的印象，降低宣傳成本。
威脅（threats）
    人民幣升值　原材料價格上漲，員工短缺和企業(yè)各種負(fù)擔(dān)加重等造成的嚴(yán)峻的生產(chǎn)銷售形式，同時國內(nèi)襪業(yè)巨頭浪莎不斷品牌效應(yīng)沖擊，都給企業(yè)的繼續(xù)發(fā)展帶來了一定的困難和問題．
    對持矩陣（Confrontation Matrix）。

分析結(jié)論：
    研究服裝市場的流行趨勢、鞋類產(chǎn)品的潮流，根據(jù)市場的變化開發(fā)新產(chǎn)品�，F(xiàn)代人在服裝消費上崇尚時尚化、個性化，緊跟流行潮流走，而且在著裝上更加注重服裝服飾的搭配效果，襪類產(chǎn)品雖小，也是服飾的一個組成部分，所以應(yīng)該注重服裝流行趨勢、鞋類產(chǎn)品發(fā)展潮流等的市場研究，根據(jù)市場的變化設(shè)計產(chǎn)品、開發(fā)產(chǎn)品，以市場為導(dǎo)向，開拓市場.
    戰(zhàn)略調(diào)整
    SWOT分析更多的是站在己方的角度，審視市場中的各個元素，以抓準(zhǔn)這些元素的關(guān)鍵利益點去推動和改變市場，分析的對象是市場環(huán)境中的要素。那么，我們在很好的進行SWOT分析后，市場會有多少改觀？機會會變?yōu)閮?yōu)勢嗎？劣勢會轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢嗎？威脅會很好的規(guī)避嗎？相信很對從事銷售工作的同事深有體會：有的時候，分析到位了，市場的調(diào)整未必到位.
    一是進一步加大設(shè)備和技改投入。在紡織品市場競爭日趨激烈和人們消費觀念不斷轉(zhuǎn)變的新形勢下，必須適時根據(jù)國內(nèi)外市場的需求變化信息，進一步加大設(shè)備設(shè)施和技改投入，不斷引進高科技生產(chǎn)設(shè)備，開發(fā)高檔、功能性襪子，滿足市場上的不同需求，努力尋找差異化產(chǎn)品生產(chǎn)新路子，以確保公司在同行中具備較明顯的優(yōu)勢。
    二是加快生產(chǎn)工藝改進步伐。與國內(nèi)高等院校合作獲得了良好的經(jīng)濟效益。成立了高檔功能性襪子研發(fā)中心，致力于各類流行功能性和綠色環(huán)保性產(chǎn)品的應(yīng)用和開發(fā)生產(chǎn).
    三是加大國內(nèi)內(nèi)銷市場的拓展力度.2008年，隨著市場對產(chǎn)品需求的不斷增長，設(shè)立更多代理招商加盟網(wǎng)站，同時加大廣告與宣傳投入擴大品牌影響。